全球數(shù)字印刷來勢洶涌
發(fā)布日期：2017-08-16
近日，史密瑟斯·皮爾研究所通過對全球傳統(tǒng)印刷行業(yè)和數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)布研究報告《數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的未來》。該報告顯示，2016年全球印刷總量并沒有發(fā)生大的變化，傳統(tǒng)印刷的市場份額下降到97.3%，預(yù)計到2020年，這一比例將下降至96.5%。2016年數(shù)字印刷對全球印刷市場的貢獻(xiàn)率為9%，預(yù)計到2020年將達(dá)到17.6%。數(shù)字印刷未來5年將得到蓬勃發(fā)展，尤其值得關(guān)注的是，該技術(shù)將帶給在近10年發(fā)展中遭受近500億美元壓縮的出版物市場新的希望。
一本起印喚醒長尾版權(quán)
尼爾森研究公司曾發(fā)布報告稱，2014年，英國在線圖書的銷售量首次超過傳統(tǒng)渠道的圖書銷量，這一趨勢進(jìn)一步損害了出版商的贏利能力。因為電商的銷售往往集中在像亞馬遜之類的單一賣方，這樣會使電商平臺擁有更多的資源或者權(quán)利向出版商壓低圖書價格。
作為回應(yīng)，出版商同樣正在尋求新的商業(yè)模式。例如長尾出版模式，一個出版商擁有大量長尾版權(quán)，然而這些選題的需求讀者群體卻十分有限，并不適合進(jìn)行大規(guī)模的印刷發(fā)行，從而使讀者不得不在二手市場尋找這些書目。數(shù)字印刷設(shè)備的出現(xiàn)可以使出版商通過這些長尾版權(quán)重新贏利，因為數(shù)字印刷模式不僅可以節(jié)約時間成本，而且可以實現(xiàn)一本起印。實際銷售中，長尾選題在按需印刷的基礎(chǔ)上已經(jīng)收到了越來越多的訂單。
值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)不僅為讀者與出版商的溝通提供了一個重要的交流工具、使讀者可以搜尋一些選題模糊的專業(yè)類書籍，而且網(wǎng)絡(luò)印刷軟件允許出版商通過網(wǎng)絡(luò)將手稿傳送到印刷廠，極大地節(jié)約了時間成本。這種快速響應(yīng)的模式可以使出版商更容易抓住一些有時效性的選題。
可變數(shù)據(jù)帶火個性圖書
可變數(shù)據(jù)印刷在數(shù)字平臺上的實現(xiàn)非常簡單，這種模式適合應(yīng)用于一些有個性化需求的出版物。例如，通過修改關(guān)鍵字重寫一個圣誕故事，可以使孩子相信該故事發(fā)生在他們的家鄉(xiāng)；或者將經(jīng)典小說中主人公的名字改為自己朋友的名字，從而將這些書作為個性化的禮物。
其實，可變數(shù)據(jù)印刷模式更多的是應(yīng)用在教育圖書行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)印刷接口連接到數(shù)字印刷機(jī)，使教師可以為學(xué)生設(shè)計除了教學(xué)大綱之外的個性化定制教材。這種增值選項在教材印刷市場越來越受歡迎，并且市場規(guī)模越來越大。據(jù)美國大學(xué)書店協(xié)會2013年的數(shù)據(jù)表明，僅美國在個性化教材印刷市場的價值便超過了85億美元。雖然可變數(shù)據(jù)印刷圖書的價格略高于傳統(tǒng)的規(guī)模印刷出版物，但是消費者更傾向于在定制或?qū)I(yè)圖書上花錢。
圖書印刷將見證由傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷最為激進(jìn)的10年。2010年，數(shù)字印刷世界的圖書印刷市場只有14.2%的份額，但據(jù)史密瑟斯·皮爾研究所的分析，這一比例將在2020年上升到46.1%。雖然可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)大約只占該體量的5%，然而如何將該技術(shù)集中于利潤率最高的地區(qū)是當(dāng)下最值得思考的課題。
個性促銷拉動報紙印刷
據(jù)史密瑟斯·皮爾研究所公布的數(shù)據(jù)，冷固型膠印印刷技術(shù)仍然是報紙印刷技術(shù)的主流，2016年該技術(shù)在報紙印刷市場的比例為84%，達(dá)到417億美元。噴墨和碳粉印刷只占有3.7%的市場份額，其貢獻(xiàn)可忽略不計。但個性化促銷正幫助報紙的數(shù)字印刷尋求到新的發(fā)展模式。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，沒有什么媒介比紙質(zhì)報紙遭受來自互聯(lián)網(wǎng)、電子業(yè)的挑戰(zhàn)更為激烈了。例如，由于紙質(zhì)報紙廣告收入的蒸發(fā)，2016年英國紙質(zhì)版的《獨立報》已經(jīng)?？?，該報社開始追求其他的新媒體渠道。
而根據(jù)數(shù)字印刷技術(shù)調(diào)整發(fā)展策略的案例同樣屢見不鮮，德國印刷設(shè)備制造商曼羅蘭提供了一種新型印刷解決方案，通過可變數(shù)據(jù)印刷模式靈活調(diào)整噴墨單元，可以打印一些針對特定區(qū)域的促銷或優(yōu)惠券，吸引當(dāng)?shù)氐膹V告商，比如連鎖咖啡店各個分支的個性化代金券。德國《圖片報》采用了相同的選擇，通過數(shù)字打印機(jī)在報紙上為一些讀者添加唯一優(yōu)惠密碼，這些用戶將在購買電子報的時候獲得優(yōu)惠，從而幫助習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)報紙的讀者順利過渡到電子閱讀上。這些模式的客戶流量將幫助數(shù)字印刷提升市場競爭力，預(yù)計到2020年，在報紙印刷市場，數(shù)字印刷規(guī)模將達(dá)到22億美元。
